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盲盒催生惊喜经济:近20万消费者一年花2万收集盲盒

[2019-12-20 18:04:04] 来源:酷财经 编辑:酷财经 点击量:
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导读:原标题:“惊喜”背后的消费潮流
盲盒火爆的背后,映射出消费升级背景下年轻人消费观念的改变。

原标题:“惊喜”背后的消费潮流

盲盒火爆的背后,映射出消费升级背景下年轻人消费观念的改变。除了商品的实用价值,心理上的满足感也很重要。

要问年轻人,当下最让人“上头”的流行单品是什么?盲盒绝对是选择之一。

在商场的柜台前、在地铁站的自动贩卖机旁,总能看到三三两两的年轻人,迫不及待地拆开手中的小盒子。线下火爆,线上同样抢手。今年“双11”期间,只用了9秒,5.5万个龙家升labubu迷你系列盲盒就被抢购一空。小小盲盒中,究竟蕴藏了什么大魔力?

所谓盲盒,就是相同包装里,装着不同样式玩偶的盒子,只有买完后拆开包装,才知道买到的是哪一款。一个系列盲盒通常有12个常规造型,加上1个隐藏款造型,隐藏款抽中的概率约为1/144。正是这1/144概率的惊喜,激发起强烈的购买欲。

盲盒单价低,上新快,为了集成全套,复购率很高。有的玩家甚至直接“端箱”,即一次性购买该系列所有盲盒。天猫发布的《“95后”玩家剁手力榜单》显示,潮玩手办的烧钱指数位列第一,近20万名消费者一年花2万元收集盲盒,购买力最强的甚至耗资百万元。

为了得到心仪的款式,盲盒还带火了二手交易市场。2018年,闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易,每月发布闲置盲盒数量较一年前增长320%,最受追捧的盲盒价格狂涨39倍。

盲盒火爆的背后,映射出消费升级背景下年轻人消费观念的改变。除了商品的实用价值,心理上的满足感也很重要。对于盲盒玩家来说,购买的不仅是一个玩具,更是购物过程中未知的惊喜和刺激。拆开盒子后,如果恰巧是隐藏款,能够带来强烈的满足感。这种开心抑或是失望,正是购物体验的乐趣所在。

盲盒也在一定程度上带动越来越多的消费者关注潮玩产业。盲盒产业链的核心是围绕IP进行打造,通过与电影、动漫、游戏等热门IP联名,以及签约原创设计师等方式,不断推出“爆款”产品。同时,通过开发线上抽盲盒小程序、知名博主录制开箱视频、参与线下玩具展览等方式,吸引潮玩爱好者的关注。在盲盒购买的基础上,还延伸出交流抽盲盒心得、晒盲盒玩偶、改造盲盒娃娃等新型社交圈。

中国潮玩也正走向世界。目前中国最大的潮流玩具运营商泡泡玛特已进驻了泰国、新加坡、马来西亚、日本、韩国、美国等10多个国家和地区。

盲盒的随机性、潮流性和新一代消费者购物的悦己性,催生了“惊喜经济”的快速发展。然而,盲盒“饥饿营销”也带来炒作的风险。这就要求商家保证商品质量、合理应用营销手段,让潮玩IP释放更有价值的影响力。同时,也提醒消费者谨慎“入坑”,理性收藏。

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