“暑期档”票房5年来首度暴跌 中国电影市场寒气逼人!

发布时间:2021-05-25 发表于话题:投机的利弊 点击:363 当前位置:酷财经网 > 娱乐 > “暑期档”票房5年来首度暴跌 中国电影市场寒气逼人! 手机阅读

2016的暑期档这是咋滴啦?票房5年来首次出现下跌!虽然最近全国气温一路飙升,火热的不要不要的,但是小编看到这电影市场还是感到一股寒气啊,想必这票房低迷的背后必有其原因,不过纵观最近票房,大多数新人导演杀出重围,也创造了较高的票房,新人导演们霸占暑期档,你让前辈们情何以看呢?想了解更多关于新人导演吗?想知道新人导演是如何杀出重围吗?关注微信公众号“文化产业新闻”,回复“新人导演”,和小编一起去一探究竟吧!

7月19日,国内票房收入6468万元,单日同比暴跌83.45%,虽然取消了“国产电影保护月”,进口大片也没能扭转国内票房颓势。实际上,进入“暑期档”后,中国电影市场表现一直不尽如人意。7月份以来,国内票房总收入27.7亿元,与去年同期33亿元相比下跌了16%,这也是近5年来,国内票房首次出现下跌。

ONE: 暑假档的电影市场寒气十足

1.数据告诉你“要超越”太难

暑假档已过半,要打造去年的票房神话真的太遥远!


暑假档的票房峰几乎取决于在7月份:

2015年7月—2016年6月的票房趋势分析:

拉动去年暑假票房的三批黑马:

相对于今年来说,7月8日同期上映的《寒战2》和《大鱼海棠》扛起国产片票房大旗。猫眼数据显示,截至7月24日,《寒战2》票房突破6.45亿元,而国产动漫《大鱼海棠》票房也达到5.31亿元,就目前来讲,当属“暑期档黑马”无疑!

从这个角度来看,今年的票房市场甚是低迷,即使在炎热的夏日,中国电影人也感到丝丝的寒气了吧!

2.好莱坞也无力扭转局面

随着今年6月底的“国产电影保护月”的取消,有业内人士认为,此举是为了扭转电影市场的低迷走势。而好莱坞大片《惊天魔盗团2》和《独立日:卷土重来》的确贡献颇多,分别斩获了6.37亿元、5.02亿元票房佳绩。


《惊天魔盗团2


《独立日:卷土重来》

不过,纵使多方面发力,也没有扭转2016年票房高开低走的颓势。今年年初,《美人鱼》刚刚创下33亿元的票房神话,彼时,有不少业内人士给出“2016年票房总收入600亿元”的预测。可惜好景不长,第二季度开始,电影市场持续走低,仅靠《疯狂动物城》、《星球大战7》、《魔兽》等进口片强撑,而国产电影节节败退,甚至可以用哀鸿遍野来形容。

TWO:质量过硬的电影少之又少

1.如今的观众变得不好骗了

面对突如其来的票房滑坡,也有不少业内人士也进行了反思。有人认为,随着优质电影的普及,观众的辨识作品优劣能力也不是原地打转的!从今年的情况可以明显看出,市场对青春片完全不买账。上映的电影内容及品质若没有提升,达不到所谓的制作标准,或者说没有创新及突破,市场出现冷淡的局面其实一点也不为怪!


2.投机取巧的招数已不好使了

而近些年,行业中时常流行一股怪风气:电影拍摄成本不高,宣发成本和演员片酬却不低,有时候一部电影制片成本才占到两三成,大家可以想想电影质量如何!但是,如今对于电影人来说,请几个大牌明星、弄几个场景,就能赚快钱的时代已经过去。想要收获票房,首先需要踏踏实实出作品,树立口碑才是王道!

在讲“好故事”与讲好“故事”的基础之上,精心制作才是中国电影人当务之急!

THREE:过度票补,使市场份额虚高

1. “依赖廉价票”的病态模式

网络购票的开启,对于观众和院线来讲本来是一件好事。但是在多方资本几轮票补大战的撕扯后,市场已经呈现出“依赖廉价票”的病态模式,而当好莱坞的人听说票房还能补贴时,都觉得匪夷所思。在他们看来,很难想象电影公司贴钱培养用户习惯,因为拍电影是为了赚钱。不过,在中国市场上来看,票补的确是一个神奇工具,促使电影市场份额迅速扩大。但实际过度票补最初感觉会不错,而随着时间市场就会产生病态依赖。


2.电影票补拔苗助长弊端的显现

而这种过度票补却直接影响了电影的市场环境,一方面,如果同期电影的制片、发行公司补贴不起,那么排片、票房势必会受到影响。时间一长劣币驱逐良币,完全可以预见,未来决定票房成绩的关键因素不是谁的电影好看,而是谁更能‘烧钱’。


另一方面,过度票补还会拔苗助长,本来用户群扩展是一个缓慢扎实的过程,人民生活水平提高后才会选择娱乐方式。但是,9.9元的电影票一来,门槛降低,用户群体迅速扩大。而其中有很多观众愿意花9.9元买一张电影票,不是喜欢看电影,也不是某部影片多精彩,而是因为电影票便宜。由此也可以预见,一旦票补取消,这部分用户也会随之消失。

Four:靠投资求增长遭遇瓶颈

但是也有业内人士认为,虽然今年暑期档的票房出现了滑坡,但是如果观察上半年的大数据,总体票房实际上还是在增长,只是增长的幅度没有过去那么快。过去完全是靠投资增量来拉动增长,现在这种方式已经遭遇瓶颈。而且这几年各类资本蜂拥进入电影产业,由此也加剧了泡沫的形成。


结语:

电影产业确实是一个特别费钱的产业,它也很需要资本的进入。但是资本不能很任性的、穷凶极恶的介入。我们应该利用资本做好自己的事情:


首先是提高制片的质量,毕竟现在跟风的、扎堆的影片特别多;其次在市场的监管方面进行进一步完善;最后我们在运作方面还存在短板,这就让我们丧失了更多层面的观众。如果没有观众自发的支持,就靠买票房,这个电影产业也是不可能健康发展的!

数据及部分资料来源“艺恩网”与“中证网”


文编:王增香


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