在线音乐市场竞争壁垒“坍塌”,QQ音乐靠社交救自己?

发布时间:2021-08-31 发表于话题:大鹏尾盘绝技 点击:428 当前位置:酷财经网 > 科技 > 在线音乐市场竞争壁垒“坍塌”,QQ音乐靠社交救自己? 手机阅读

在线音乐市场遭遇地震。

7 月 24 日,国家市场监督管理总局公布了行政处罚决定书,对腾讯控股有限公司作出了责令 30 日内解除网络音乐独家版权等处罚。

眼看靴子总算落地,在线音乐市场顿时热闹起来,作为腾讯音乐有力的竞争对手,正在准备赴港上市的网易云音乐也是迅速发出微博支持国家市场监督管理总局的处罚决定,并表示将坚决不与上游版权方签订网络音乐独家版权协议。

当然,从外界角度来看,网易云音乐与腾讯系在线音乐产品较量已久,积怨颇深,此举多少显得有些 " 茶里茶气 ",不过,从网易云音乐表达的态度上,也多少能一窥市场的动荡。

失去独家版权这一记 " 必杀技 ",在线音乐平台的赛道里会不会涌现新的选手?而为了保住自身的霸主地位,腾讯音乐下一手又该落在何处?着实扑朔迷离。

推倒版权高墙,霸主地位不再

当下,腾讯系音乐产品仍是赛道中的领跑者。

根据腾讯音乐娱乐集团(TME)2021 年三季度财报显示,其总营收 75.8 亿元,同比增长 16.4%,在线音乐付费用户历史性突破 5000 万,而根据 Counterpoint Research 的 2021 年的调查结果显示,腾讯音乐以 11% 的占比位于全球市场第四,仅在 Spotify、Apple Music、Amazon Music 等一众世界热门的音乐产品之后。

在国内,腾讯系音乐产品也同样占据统治地位。根据 Fastdata 极数发布的《2021 年中国在线音乐行业报告》,QQ 音乐、酷狗音乐和酷我音乐在月活用户数量上分别取得第一、第二和第四的位置。排名第二的酷狗音乐月活用户数量比排名第三的网易云音乐高出整整两倍之多。说一句腾讯音乐占据了在线音乐市场的 " 半壁江山 " 也不为过。

图片来源:Fastdata 极数

然而,腾讯音乐之所以有这么强的竞争力,理由也非常简单,一是背靠腾讯商业帝国的巨大流量支持,二就是难以攻破的版权高墙。

2021 年,为加强对音乐作品著作权人权利的保护,规范网络传播音乐作品版权秩序,国家版权局下发了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,市场上猖獗的盗版音乐产品渐渐退出历史。但同时,赛道中的头部玩家们圈地跑马的 " 版权之战 " 也拉开了序幕,独家版权的出现,极大地提升了行业准入门槛,形成了延续至今的竞争壁垒。

在独家版权的领域,腾讯有着难以匹敌的优势,在 2021 年收购中国音乐集团(含海洋音乐集团)后,QQ 音乐、酷狗和酷我的版权音乐在整体版权音乐中占比均达到了 90% 以上,赛道中剩下试图转型的音乐 APP,不少因为腾讯的版权高墙导致无法获取音乐资源,最终只能悻悻离场。

例如在今年年初宣布关闭的虾米音乐,便曾发布公告称:" 不可回避的是,我们在发展过程中曾错失了一些关键机会。在音乐版权内容的获取上,没能很好地满足用户多元化的音乐需求,这也是我们最大的遗憾。"

根据 Fastdata 极数的统计,截至 2021 年 10 月,有近四成的用户会选择安装两款以上的音乐 APP。究其原因,就是为了收听各 APP" 独家版权 " 的音乐。

张倩过去一直是网易云音乐的忠实用户,但从 2021 年开始,她却不得不在手机里额外安装 QQ 音乐。而这一切的起因,便是源于 2021 年 3 月底,网易云音乐失去了杰威尔公司的歌曲版权,下架了全部的周杰伦音乐。

" 作为一个听周董的歌长大的‘ 90 后’,你要我从此放弃周董,我肯定做不到,但网易云上也有很多我喜欢的歌手入驻,还有电台,我也不想卸载它,就只能两个 APP 都下,想听周董的时候上 QQ 音乐,而听其他的就用网易云。" 张倩解释道。

从 " 周杰伦事件 " 导致网易云用户出走,再到虾米落幕,腾讯利用版权之力一点点压制住了赛道中的其他选手,奠定了自己在在线音乐市场的霸主地位。

然而,现在监管落地,在线音乐平台凭借独家版权强迫用户 " 选边站队 " 的时代宣告终结,而那些在腾讯独家版权重压下依旧顽强幸存的竞品们,早已各个磨炼出了不靠版权也能留住用户的绝技,如今它们身上的束缚被解除,腾讯系音乐产品在新的时代应该怎么做,才能保持自己的优势地位不被超越,无疑会成为一个令他们头疼的难题。

脱掉版权战衣,QQ 音乐槽点满满

此前,腾讯系音乐产品被 " 独家版权 " 的壁垒呵护得很好,在行业中难有敌手,然而,失去版权这层保护后,腾讯系音乐产品也频频遭人吐槽—— "UI 太丑 "、" 社区太差 "、" 收费不合理 " 等等。

本文来源:https://www.kucaijing.com/articles/62860.html

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