房地产缓慢回暖?线上成为家居家装必争之地

发布时间:2023-08-16 发表于话题:房地产 点击:322 当前位置:酷财经网 > 社会 > 房地产缓慢回暖?线上成为家居家装必争之地 手机阅读

8月14日,记者从2023淘宝天猫家装家居生态大会上了解到,淘宝天猫将在3年投入10亿元,联合菜鸟加大仓网体系及送装服务能力建设,加码家装家居供应链。

据了解,淘宝天猫宣布将开放AIGC和3D技术,降低商家内容制作成本;同时,3年投入10个亿,加大仓网体系及送装服务能力建设;并将拓宽内容平台、本地生活服务平台、社群、广告四大场域,同时联合服务商、MCN机构,共建直播基地、孵化行业垂直达人等。

截至目前,家装家居品牌大多已在天猫开设旗舰店,包括宜家、红星美凯龙、居然之家等线下巨头,林氏家居、源氏木语、芝华仕等品牌,以及卡萨驰、简顿等产业带创牌品牌。天猫家装家居新零售合作品牌覆盖357座城市、超过27万家门店,留资300万,同比去年增长35%。

来自淘宝天猫最新数据显示,2023年前七个月内,有超32万家装家居的新商家在淘宝天猫开店。有4500个商家成交突破1000万,成交规模突破1亿的商家数超过180个。OOU、躺岛、等等几木、拓土、Meow Bloom等一些家居新秀正在出道。

淘天集团家装家居总经理恩重表示,从房地产行业来看,国内家装家居行业拥有五万亿市场,目前还很分散。一方面,整个行业正在穿越周期,国家对房地产及其装修行业给出了非常积极的信号。

与此同时,线上成为家居家装行业的必争之地。越来越多家居家装企业的线上渠道增速远大于传统渠道。另外,根据前瞻产业研究院数据,我国互联网家装平台活跃用户规模持续增长,预计2025年互联网家装市场规模有望达8880.9亿元。

伴随着房地产需求的变化,消费者也更多希望有个性化、高质量的产品需求。淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文指出,今年线上消费更加分级化。高收入人群的消费变化较小,对于全屋定制、科技型智能家居商品依然购买强劲。同时,主流人群更关注性价比商品。

值得注意的是,随着线上渠道变得越来越碎片化,家装家居用户可能在电商平台、支付应用、导航地图、内容社区等任意渠道接触到家装广告和门店信息,流量的分散也迫使商家不得不采取多平台投放策略,导致引流成本水涨船高。

记者了解到,淘天家装家居与高德家装发布战略合作。高德作为拥有千万家装门店、5000万家装用户的最大地理位置服务平台,用地图链接门店和消费者,能为商家提供最高效的数字化经营平台。这也是淘天家装家居新零售提供的全域运营的新思路,来解决获客渠道分散化的难题。

实际上,家装家居行业在国内正在受到政策和巨头关注。今年5月,京东也在发力家居品类,宣布正式上线自营装修业务,并联合家装品牌爱空间上线整装新品“Magic魔方”。

今年7月,《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》对外公布,提出11项针对性措施促进家居消费。包括支持企业开展家居产品反向定制、个性化设计和柔性化生产;促进企业加大绿色家居产品研发力度等。

但整体来看,家居家装行业目前仍在承压。国家统计局数据显示,2023年7月,家具类零售总额为126亿元,同比增长0.1%,1-7月,家具类零售总额为811亿元,同比增长3.2%。今年7月,建筑及装潢材料类零售总额为122亿元,同比下降11.2%。

淘天集团家装家居总经理恩重也指出,家装家居的恢复周期比快消、服饰稍微慢一些,标准品类里面,像家具由负转正增长到3.8%,受地产的影响,建材等装璜材料相对比较低迷一些。

房地产仍在缓慢回暖,居民消费更趋理性,线上正在成为家居家装的一个必争之地。不过,家居家装行业还在穿越周期,也都将持续面临挑战。伴随着线上消费正在快速上升,未来整个行业也或将迎来新的洗牌。

本文来源:https://www.kucaijing.com/articles/70823.html

标签组:[房地产业] [装修] [房地产市场] [装修行业

相关APP下载

扩展阅读文章

热门话题

社会推荐文章

社会热门文章